AI 搜索时间线（2022 年至今）

1. AI 搜索的整体形态

AI 搜索在 2022 年 11 月 30 日随 ChatGPT 公开上线而迅速成形；2023 年 11 月 16 日，Aggarwal 等 为这一领域提出 GEO 这一名称；此后又经历四个时代。以下五个时代各有一项可查证且日期明确的标志性事件：

前 AI          震荡          碎片化            主流化             稳态
≤2022.10     2022.11–      2023.02–         2024.05–         2025 至今
             2023.02       2024.04          2024.12 
─────        ─────         ─────────        ─────────         ─────────
精选摘要、     ChatGPT、     SGE、Claude、     AI Overviews、    代理浏览器、
语音助手、     Bing Chat、   Perplexity       ChatGPT Search、  多模态、
GPT-3        Bard 预告      形成规模；         GEO 进入营销词汇   AI Mode月活
                           Aggarwal 在                        破10亿
                           arXiv 命名 GEO

每个时代都让内容进入 AI 答案面临新的约束：用户不再访问原页面（震荡期），AI 答案分布到更多平台（碎片化期），默认入口发生根本变化（主流化期），最终直接读取内容的一方从用户变成代理（稳态期）。各节表格按日期逐项列出相应时期的事件。

2. 前 AI 时期（≤2022 年 10 月）：AI 搜索出现之前

AI 搜索后来融合的三类能力，在 2022 年之前其实都已各自就位：精选摘要（Featured Snippets）和语音助手提供抽取式答案，让用户习惯了直接得到一句话答案；大型语言模型则会生成却还不会检索，GPT-3（2020 年 6 月）当时无法接入实时网页内容。让生成能力接入检索，将两者结合起来，正是 2022 年 11 月 30 日发生的变化。

日期	事件	厂商	对后来 AI 搜索的意义
约 2014	精选摘要（Featured Snippets，也叫零位摘要）	Google	在蓝色链接上方首次出现直接给出答案的呈现位置
2011-10-04 → 2017	语音助手：Siri、Alexa、Google Assistant	Apple / Amazon / Google	单段口播答案；AEO 这一方向的起点
2020-06-11	GPT-3 发表（《Language Models are Few-Shot Learners》）	OpenAI	能写出答案的模型已经出现，但仍需接入最新信息
2021-12-16	WebGPT 研究论文	OpenAI	检索增强对话的雏形，早于它成为消费级产品
2022-08	Perplexity AI 成立	Perplexity	在行业普遍认识这一形态之前，检索增强对话的交互界面已经出现

抽取式直接答案和生成式语言模型原本互不相干；AI 搜索把这两类能力结合起来，而且直接以消费级产品的形式出现。

3. 震荡期：2022 年 11 月到 2023 年 2 月

这一阶段只有 92 天：一款消费级产品把对话式答案带入主流，搜索市场两家老牌厂商被迫做出反应。这一阶段以前的进展与今天的 GEO 实践已无直接关系；此后形成的变化则一直延续至今。

日期	事件	厂商	对 GEO 的意义
2022-11-30	ChatGPT 公开上线	OpenAI	消费级合成答案首次出现；GEO 所关注的答案呈现面从这一天起真正存在
2023-02-01	月活突破 1 亿（UBS 分析师备忘录，Reuters 转引）	OpenAI	已经覆盖大量用户；AI 答案不再只是少数人的新奇体验
2023-02-06	Bard 预告：「An important next step on our AI journey」	Google	Google 开始回应 ChatGPT 的冲击；但这仍只是预告，尚未整合进 Search
2023-02-07	Bing Chat 上线：全新 Bing 把 AI 对话直接放进搜索框	Microsoft	AI 答案首次被整合到主流搜索引擎内部

ChatGPT 上线后的十周内，搜索双寡头就必须做出选择：要么在搜索中加入 AI 答案，要么在这一新形态上失去先机。2023 年 2 月 7 日，Microsoft 率先把它放进搜索框；Google 早一天预告了 Bard，但 Bard 最初并未整合进 Search，直到 5 月才以 SGE 的形式进入搜索产品。震荡期的关键不在 ChatGPT 本身，而在老牌厂商被迫做出反应的速度：AI 答案已经成为一项战略重点，不再只是研究演示。

4. 碎片化期：2023 年 2 月到 2024 年 4 月

十四个月内，每家前沿实验室和主要搜索厂商都推出了自己的产品。用户看到的 AI 答案分散在六种以上不同的产品体验中，每一种都有自己的检索方式、引用规则和流量模型。这个时代的真正特点是，让自己的内容出现在其他系统合成的答案中，这项工程实践早在统一名称出现之前就已形成；也正是在这一年，Aggarwal 等人为它提出了正式名称。

日期	事件	厂商	对 GEO 的意义
2023-03-14	GPT-4 发布：多模态，上下文约为 GPT-3.5 的 10 倍	OpenAI	用户在 ChatGPT 中看到的答案质量整体提升
2023-03-14	Claude v1 发布：仅提供 API，并与 Notion、Quora、DuckDuckGo 开展私测	Anthropic	第三家前沿厂商加入这一领域；与 GPT-4 同一天发布，实验室之间的竞争正式展开
2023-03-28	Perplexity A 轮融资与 iOS App：NEA 领投 2560 万美元，月活约 200 万	Perplexity	以检索为基础的对话产品开始形成规模
2023-05-10	Google SGE 在 I/O ‘23 发布：AI 答案进入 Google 搜索，在 Search Labs 内测，仅限美国英语用户	Google	AI 答案首次出现在全球最大搜索引擎内部（用户仍需主动加入）
2023-07-11	Claude 2 + 公开版 claude.ai：10 万 token 上下文；首个面向公众的 Claude 对话界面	Anthropic	Anthropic 不再只有 API，也开始提供消费级界面
2023-09-21	Microsoft Copilot 发布；Bing Chat 在 Ignite 2023-11-15 正式并入 Copilot（TechCrunch）	Microsoft	Copilot 成为消费级 AI 品牌，Bing Chat 这一名称逐渐淡出
2023-11-16	「GEO: Generative Engine Optimization」arXiv v1 上线（Aggarwal、Murahari、Rajpurohit、Kalyan、Narasimhan、Deshpande）	学术界	学术界正式为该领域命名，并引入相应的衡量指标（Position-Adjusted Word Count）
2023-12-06	Gemini 1.0 发布：Ultra / Pro / Nano 三档；原生多模态	Google	Google 的首个原生多模态前沿模型
2024-02-08	Bard → Gemini 消费端改名：bard.google.com → gemini.google.com	Google	Bard 品牌正式停用；Gemini Advanced（20 美元/月）同时上线
2024-03-04	Claude 3 家族：Opus、Sonnet、Haiku 三档；全部具备视觉能力	Anthropic	Claude 开始具备视觉能力；这套分档定价后来被其他厂商沿用

到 2024 年 4 月，一个内容团队需要同时考虑五种以上 AI 答案呈现面：ChatGPT、Bing Chat / Copilot、Google SGE、Perplexity、Claude。学术命名（2023 年 11 月）比工程实践真正成形晚了约一年，这种节奏很常见：通常是实践先成形，之后才出现统一名称；当合成成为主导机制后，强调生成（generative）的 GEO 逐渐比强调答案（answer）的 AEO 更常用。

5. 主流化期：2024 年 5 月到 12 月

八个月内，AI 答案不再只是一项新功能，而是直接成为几个全球最大搜索产品的默认答案形态。GEO 这个词也从学术论文进入营销行业，成为常用术语。今天关于 零点击 的讨论所依据的真实流量衡量数据，也从这一时期开始拥有足够大的样本量。

日期	事件	厂商	对 GEO 的意义
2024-05-14	Google AI Overviews 大规模铺开（I/O ‘24）：SGE 改名 AI Overviews；对美国数亿搜索用户成为默认；年底覆盖用户超过 10 亿	Google	对 AI 搜索影响最大的一次转折：AI 答案正式成为默认呈现面
2024-05-23 → 30	AI Overviews 给出了在披萨上涂胶水、建议吃石头等错误回答，并在网络上广泛传播（Search Engine Land 报道）	Google	公众首次注意到采信质量问题；合成系统如何选择可信的来源，从理论问题变成实际操作问题
2024-05-30	Google 回应「AI Overviews：上周的事」：超过 12 项技术修复；BrightEdge 数据显示 AIO 的出现率在几周内从 27% 降到 11%	Google	厂商可以调整影响采信质量的系统设置，内容方无法直接控制
2024-08-25	Aggarwal 等在 KDD ‘24 正式发表（巴塞罗那）	学术界	GEO 作为一个研究方向被学术界正式接受
2024-10-31	ChatGPT Search 正式上线：ChatGPT 从一个聊天工具变成一个搜索产品（TechCrunch）	OpenAI	主流 AI 搜索平台由一个增加到两个，ChatGPT Search 也有自己的采信与引用规则
2024-Q3 → Q4	GEO 被营销行业普遍接受：Ahrefs、Search Engine Land、Search Engine Journal 开始设立固定栏目，持续刊发专题报道（这个变化是渐进的，按区间计，不取单日）	行业	这个词被营销行业广泛采用，比学术命名晚了大约一年
2024-12-16	ChatGPT Search 对所有登录免费用户开放（OpenAI「12 Days of OpenAI」第 8 天，Fortune 报道）	OpenAI	分发进一步扩大，ChatGPT Search 用户和 Google Search 用户开始大量重叠

之所以把这一段称为主流化期，是因为两件事到这时已经无可争议：（1）AI 答案已经是全球最大搜索引擎的默认形态；（2）有关 GEO 的方法和规律已经积累到足以支撑厂商推出工具、媒体设立固定栏目的程度。到 2024 年年底，GEO 不再是一个小众缩写。

6. 稳态期：2025 年至今（2026 年 5 月）

AI 搜索的格局不再频繁剧变，开始像一个成熟品类那样运转。多个稳定引擎并存，代理式浏览器陆续上线，衡量工具逐步成熟，关于 GEO 方法的同行评议反证首次出现，关于流量结构变化的大样本研究也第一次出现。增长动力从推出新产品转向打磨已有产品，包括代理流程、多模态答案，以及与个人数据进一步融合。

日期	事件	厂商	对 GEO 的意义
2025-03-05	AI Mode 进入 Search Labs：提供完整的对话式搜索模式，与 AI Overviews 分开运行	Google	对话式搜索从 SERP 中的一个模块升级为单独的入口
2025-05-20	AI Mode 在 I/O ‘25 公开铺开（美国）：采用定制版 Gemini 2.5；查询扇出（query fan-out）把一个用户问题拆成多个子查询并发执行	Google	一次提问会触发 N 组检索：模型在后台并发处理多个子查询，并分别完成检索与采信
2025-06-06	C-SEO Bench（Puerto 等）arXiv：首次出现达到同行评议水平的反证；在多方竞争场景下，大量 GEO 改写并没有奏效	学术界	它为既有结论提供了必要的反证：Aggarwal 论文中的「最多提升 40%」并不是常态
2025-07-09	Perplexity Comet 浏览器上线：早期仅 Max 档（每月 200 美元）；TechCrunch 报道	Perplexity	第一款面向大众的 AI 原生浏览器；AI 答案和浏览操作开始合并到一个界面里
2025-07-22	Pew Research 点击率研究：带 AI 摘要时点击率为 8%，不带时为 15%；样本约 6.88 万次搜索	独立机构	独立机构首次通过大样本测得 AI 摘要会降低点击率
2025-10-02	Comet 全球免费开放	Perplexity	AI 浏览器的用户规模不再受付费门槛限制
2025-10-21	OpenAI ChatGPT Atlas 浏览器：基于 Chromium、macOS 优先；Plus / Pro / Business 用户可使用 Agent Mode（TechCrunch 报道）	OpenAI	三家前沿实验室中已有两家发布自己的浏览器；代理代用户读取网页的模式开始走向大众
2025-12-01	Ahrefs 复测：点击率下降 58%（首次测量 34.5% 发生在 2025 年 4 月）	行业	AI Overviews 覆盖面进一步扩大后，点击率降幅也随之加大
2025-12-03	C-SEO Bench 在 NeurIPS ‘25 D&B 海报展出	学术界	反证正式进入学术文献
2026-05-19	Google I/O ‘26：「A new era for AI Search」：AI Mode 月活突破 10 亿；全球默认模型改为 Gemini 3.5 Flash；上线代理式预订；多模态输入进一步扩展；个人智能能力推广至约 200 个国家、98 种语言	Google	AI 搜索成为十亿级用户产品；搜索框也能作为代理执行任务的入口

2026 年 5 月 19 日的 I/O 是一次标志性事件：单一 AI 搜索呈现面首次突破 10 亿月活。此后的重要事件仍会纳入当前阶段，暂时不会另设新的时代；只有再次出现足以改变整体模式的转折，例如默认采用代理模式、出现新的输入模态，或监管层面对答案设限，才会进入下一个时代。

7. 厂商策略一览

下表概括各家厂商目前的定位，每项只用一句话；完整历史见各厂商的对应条目。

厂商	首个 AI 搜索呈现面	当前主力	受众特点
OpenAI	ChatGPT（2022-11-30）	ChatGPT Search（2024-10-31）、Atlas 浏览器（2025-10）	旗下 AI 对话产品的用户量居首；定义了 AI 答案的消费级形态
Microsoft	Bing Chat（2023-02-07）	Microsoft Copilot：2023-11 改名后沿用至今	把 OpenAI 模型接入搜索和生产力工具（Office、Windows）
Google	SGE（2023-05-10）→ AI Overviews（2024-05-14）	AI Overviews 与 AI Mode；Gemini 面向消费者的 App	面向全球规模最大的搜索用户群，并提供默认呈现的 AI 答案；截至 I/O ‘26，AI Mode 月活已超过 10 亿
Anthropic	Claude v1 API（2023-03-14）→ claude.ai（2023-07-11）	Claude 消费版、Claude Code、API	强调安全的前沿实验室；开发者用户基础扎实
Perplexity	2022-08 成立，2022-12 上线产品	Perplexity 与 Comet 浏览器（2025-07）	以检索为基础的对话产品；用户规模小于 ChatGPT，但它以 AI 对话界面直接承载搜索，是这一产品形态的代表

8. 纳入标准：哪些事件会进入时间线

AI 领域并非每件事都会进入这份时间线。纳入标准只有一项：这件事是否会改变内容团队的方法？ 会改变就纳入，不会改变就不纳入，无论它当时在 AI 新闻中受到多少关注。

对三类常见事件，具体判断如下：

• 模型版本（checkpoint，GPT-4.5、Gemini 1.5、Claude 4 等）：只有实际改变用户看到的答案形态，才会纳入。GPT-4（2023-03-14）之所以列入 §4，是因为它整体提升了 ChatGPT 中用户看到的答案质量；之后的绝大多数模型版本只属于模型能力的变化，不会改变内容团队的方法，因此一律不纳入。
• 厂商战略与并购（高管轮换、融资、并购）：只有改变了多家厂商的答案形态，才会纳入。Perplexity 的 A 轮（2023-03-28）之所以列入 §4，是因为 iOS App 发布并完成融资之时，正是以检索为基础的对话产品开始形成规模的起点；其余绝大多数融资事件都不纳入。
• 2022 年以前的搜索历史（精选摘要的演变、语音助手的功能迭代、排名算法更新）：不纳入。前 AI 时代的搜索史在 Moz、Ahrefs、Wikipedia 等处已经有充分记录，而 GEO 要解决的问题晚于这段历史出现。§2 仅保留简要背景，不再完整编年。

这项标准也解释了 §2 为什么只用一段文字和一张小表，不像其他时代那样详细展开。精选摘要、语音助手和 GPT-3 构成了 AI 搜索的基础，但内容团队制定 AI 搜索策略 时，无需依赖这些事件的精确日期。

参考资料

上文所有事件的日期都直接链接到相应的原始来源。用于交叉核对的实证研究（Pew 2025、Ahrefs 2025 的初测和复测、Aggarwal 在 KDD ‘24 的发表、Puerto 在 NeurIPS ‘25 的发表）均列于本文的来源清单。GEO 这一名称最早在学术界出现于 2023-11-16 发布的 arXiv 版本，GEO Wiki 另有独立的论文页面：GEO: Generative Engine Optimization（Aggarwal et al. 2024）。

还可结合以下概念条目阅读：生成式引擎优化（解释领域定义）、SEO vs GEO（说明这些变化对内容的意义）、生成式引擎（解释技术机制）、AEO vs GEO（梳理这些厂商事件引发的命名之争）。